Есть вопросы?
Задайте онлайн
Продолжая использовать этот сайт и нажимая кнопку «Принимаю», вы даете согласие на обработку файлов cookie
Принимаю
Новости SmartPrice

Как цвет на электронных ценниках влияет на продажи?

Очень часто наши потенциалные клиенты спрашивают, насколько важно использовать многоцветный дисплей в электронном ценнике, а не простой черно-белый? Иногда у некоторых из них создается ложное впечатление, что если использовать самый дешевый из возможных электронный ценник с черно-белым дисплем, то задача перехода на цифровой магазин будет решена сама собой и дополнительно заработанные деньги полноводной рекой польются в бюджет торговой сети.

Увы, все не так. И хороший пример этому хорошо всем известная крупная торговая сеть гипермаркетов, купившая в свои торговые точки китайские электронные ценники с черно-белыми дисплеями и теперь не знает, как в обозримый срок окупить вложенные инвестиции. Ведь сделать так, чтобы ценник с маркетинговым предложением визуально выделялся из ряда таких же черно-белых - очень непростая задача. Вот и приходится оформлять маркетинговые активности на ценниках дополнительно цветными топперами, что сильно нивелирует сокращение ручных трудозатрат, ради которых их, собственно, все и затевалось.

Тем более интересно читать о передовом опыте использования недавно появившихся на рынке BWRY (черно-бело-красно-желтых) ценников, с оценкой показателей эффективности от использования ценнников именно такого типа по сравнению с обычными.

Итак, перевод статьи от SES-imagotag.
Как EUROSPAR увеличил продажи в магазинах
Магазин EUROSPAR Barrow Street расположен в самом центре высокотехнологичного района Дублина. Магазин ежедневно принимает сотни покупателей, предлагая продукты питания и товары первой необходимости. Недавно представленные 4-цветные электронные ценники были установлены в магазине EuroSpar той же командой, которая работает с обычными электронными ценниками на базе электронной бумаги.

В рамках своей инновационной дорожной карты EUROSPAR вызвался протестировать, пилотировать и контролировать окупаемость первой в мире установки 4-цветных электронных ценников с электронной бумагой в реальном времени с целью увеличения их продаж в магазине. 4-цветные ценники управляются и мониторятся на платформе VUSION Cloud и работают под операционной системой VUSION OS. Чтобы максимизировать их влияние, на торцевые полки были установлены более крупные форматы, чтобы увеличить продажи в магазине.
Мы всегда в поиске новых технологий, чтобы предложить нашим клиентам инновационные решения. Благодаря новым умным ценникам, разработанным SES-imagotag, мы, наконец, можем правильно демонстрировать продукты в очень привлекательной форме, выделяя при этом ключевую информацию или контент для наших клиентов. Джон Прендергаст, владелец магазина EUROSPAR Barrow St.
Результаты, наблюдаемые в магазине, были выдающимися: продажи выросли на +61% по сравнению с предыдущими неделями и на +41% по сравнению с другими торцевыми полками без таких ценников.

Соревнование

Полки и торцевые полки могут быть непростыми в обслуживании и с точки зрения механизмов привлечения внимания; вот почему все больше и больше розничных продавцов, таких как EUROSPAR, обращаются к цифровым технологиям, таким как электронные ценники на полках. При этом, эти ценники должны иметь яркую, привлекательную картинку на дисплее, чтобы инициировать принятие решения о покупке, особенно на торцевых полках, которые являются хорошо известным стимулятором продаж, обеспечивая премиальную видимость, независимо от того, участвуют ли продукты в акции или нет.

Благодаря новому поколению дисплеев, используемых на этих ценниках (4-цветные дисплеи вместо 3-х цветных ранее), EUROSPAR наконец-то смог использовать решение, способное усилить маркетинговое воздействие кампаний в магазине, а также рекламных акций, при этом имея возможность для мониторинга окупаемости инвестиций и увеличения продаж в магазине.
Торцевые полки являются одним из ключевых компонентов нашей маркетинговой и рекламной стратегии, а также одним из лучших мест в любом продуктовом магазине. Для нас крайне важно иметь технологию, способную повысить эффективность наших кампаний и предоставить премиальную рекламу продуктам, которые мы решаем разместить там. Дэвид О’Лири, управляющий магазином EUROSPAR Barrow St.

Решение для увеличения продаж в магазине

Технология 4-цветной электронной бумаги и электронные ценники позволяют выделить ключевые рекламные акции или кампании, а также предоставить ритейлерам и брендам гибкое и мощное решение для акцентирования внимания для любых товаров в магазинах. Полностью управляемые в облаке и работающие на базе VUSION OS четырехцветные ценники обладают непревзойденной гибкостью и масштабируемостью благодаря платформе и технологии, разработанной SES-imagotag.

Такие магазины, как EUROSPAR, могут развертывать эти новые ценники без дополнительных затрат на инфраструктуру и управлять ими с помощью той же программной платформы, которую они используют для своих обычных цифровых ценников, и при этом иметь возможность увеличить свои продажи в магазине.
Мы были рады быть первыми, кто развернул такие ценники в физическом магазине, и еще больше удивились тому, насколько простой была установка. С того момента, как мы получили эти новые ценники, мы смогли по-настоящему вдохнуть жизнь в наши полки и активизировать наши маркетинговые кампании. Марчин Высоцки, директор магазина EUROSPAR Barrow St.

Результаты и то, как EUROSPAR увеличил продажи в магазине

В дополнение к высокому уровню эффективности ценников VUSION с точки зрения экономии времени и денег, 4-цветные ценники приносят дополнительные преимущества благодаря своим ультрасовременным дисплеям премиум-класса. После их установки уровень продаж продуктов, представленных на торцевых полках, увеличился на невероятные +61%.

При сравнении продаж продуктов, отмеченных 4-цветными ценнниками, с другими товарами, представленными на других полках, продажи выросли на +41%, что существенно превзошло ожидания ритейлера.
Благодаря этим ценникам мы смогли превратить наши полки в суперпродающие полки. Результаты поразительны и подтверждают большое влияние этой новой технологии на покупателей. Мы планируем использовать эти ценники все больше и больше в будущем. А также на обычных полках, чтобы выделить целевые продукты во время конкретных маркетинговых кампаний, которые мы сможем спланировать совместно с брендами. Джон Прендергаст, владелец магазина EUROSPAR Barrow St.
Made on
Tilda